Modelo de negocios en la publicidad en taxis: un estudio en la vía pública móvil de la Ciudad de Buenos Aires

Abstract

El presente trabajo de investigación indaga sobre los Modelos de Negocios aplicables a la Publicidad en Taxis en la Ciudad de Buenos Aires, enfocándose principalmente en el período comprendido entre los años 2008 y 2012. Pretende identificar los principales Modelos de Negocios utilizados en la explotación publicitaria de los Taxis en la Ciudad de Buenos Aires y estudiar sus factores críticos de funcionamiento y de éxito. Asimismo, busca definir la creación, captura y entrega de valor por parte de cada uno de los actores intervinientes en dicho sistema publicitario, describiendo y analizando el rol que juega cada uno de ellos en el modelo de negocios que enmarca su funcionamiento, entendiendo el alto grado de especialización que demanda su operatividad.