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Recomendación sobre marca ciudad y arquitectura marcaría protocolar institucional

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24 - Marca Ciudad.pdf (49.27Mb)
Date
2015
Author
Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires (CESBA)
Borensztein, Alejandro
Rossi, Pablo
Publisher
Comisión Marca Ciudad
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Metadata
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Abstract
Una Marca Ciudad es la forma en que una ciudad es percibida y es clave a la hora de atraer inversiones, promover el turismo o su cultura. Las marcas territoriales pretenden potenciar y desplegar las capacidades y ventajas competitivas y posicionarlas local, regional o internacionalmente, a partir de la promoción positiva de sus atributos y valores con la pretensión de generar efectos multiplicadores a futuro. Se describen las recomendaciones para una Marca Ciudad, comprendida como un compendio de atributos y compromisos que se interrelacionan y que deben administrarse técnica y estratégicamente a fin de dotar a la Ciudad de una identidad diferenciadora y superadora.
URI
http://bdigital.cesba.gob.ar/handle/123456789/93
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