Recomendación sobre marca ciudad y arquitectura marcaría protocolar institucional
Date
2015Author
Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires (CESBA)
Borensztein, Alejandro
Rossi, Pablo
Publisher
Comisión Marca CiudadItems Relacionados
Metadata
Show full item recordAbstract
Una Marca Ciudad es la forma en que una ciudad es percibida y es clave a la hora de atraer inversiones, promover el turismo o su cultura. Las marcas territoriales pretenden potenciar y desplegar las capacidades y ventajas competitivas y posicionarlas local, regional o internacionalmente, a partir de la promoción positiva de sus atributos y valores con la pretensión de generar efectos multiplicadores a futuro.
Se describen las recomendaciones para una Marca Ciudad, comprendida como un compendio de atributos y compromisos que se interrelacionan y que deben administrarse técnica y estratégicamente a fin de dotar a la Ciudad de una identidad diferenciadora y superadora.