Recomendación sobre marca ciudad y arquitectura marcaría protocolar institucional

Abstract

Una Marca Ciudad es la forma en que una ciudad es percibida y es clave a la hora de atraer inversiones, promover el turismo o su cultura. Las marcas territoriales pretenden potenciar y desplegar las capacidades y ventajas competitivas y posicionarlas local, regional o internacionalmente, a partir de la promoción positiva de sus atributos y valores con la pretensión de generar efectos multiplicadores a futuro. Se describen las recomendaciones para una Marca Ciudad, comprendida como un compendio de atributos y compromisos que se interrelacionan y que deben administrarse técnica y estratégicamente a fin de dotar a la Ciudad de una identidad diferenciadora y superadora.